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故宫变了 !600岁的IP是怎么炼成的?!

继故宫文创口红系列爆红之后,故宫IP前段时间也迎来了它的又一个盛况。


如果你经常关注故宫的推送,“紫禁城上元之夜”的点亮活动你一定不会陌生,说不定已经第一时间去观看了,可以说“紫禁城上元之夜”活动是自1925年10月10日故宫博物院正式成立开幕后,首次大规模的举办灯会活动。


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就在活动开始前,故宫博物院就在微博上提前造势,并放出了灯光照耀下的美丽故宫。


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据了解此次互动的参与群体可以说笼络了“老中青”三代,有上了年纪的传统文化爱好者、年轻的摄影师、甚至还有新生一代的汉文化爱好者,在平时很难看到哪一个品牌或者企业能够同时笼络这三代人,而且比比皆是好评。


可以说这和故宫近几年连续不断的曝光有很大关系。故宫文化曾登上电视《我在故宫修文物》,它的热播吸引了很多热爱传统故宫文化的人,故宫甚至还创造了当今的流行文化,而为了吸引更多年轻人爱上传统文化,故宫还经常推出几张清代皇帝的趣味图,最近故宫文创产品也屡屡登上微博热搜。




观故宫近两年的变化我们可以看到故宫是开始迎合时代和潮流的变化,造就故宫魅力文化的背后,是故宫越来越亲民化,以及越来越开放的超级IP化,这也是人们越来越喜欢它的理由:故宫开始变了!


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故宫的转变之路


2014年,故宫淘宝在发布了公众号文章《雍正:感觉自己萌萌哒》后引起广泛关注。该文章里,雍正一改严肃庄严的古代皇帝形象,通过反差感卖萌,成为了故宫品牌下的第一个IP代言人。可以说,新媒体运营的成功,是故宫IP火起来的一大关键,如今“故宫淘宝”的微信推文已经篇篇10万+,先是一本正经地科普故宫传统文化,然后再不落卖萌地卖起文创产品。


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转变就是一切创意的开始,13年故宫首次上线《胤禛美人图》,取得了相当不错的反响,于是故宫又在之后上线了《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《清代皇帝服饰》《故宫陶瓷馆》《掌上故宫》在内8款APP,因为其制作精良,所以一直被网友们津津乐道。


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可以说从推出线上APP的时候,故宫就已经开始打破线上线下的壁垒,不在让文物参观局限于线下,让更多人通过手机就能了解到故宫文化,以及文化背后的故事,既有趣有不失文化传播。




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跨起界来的故宫也萌萌哒


故宫作为历史的见证者,中国文化的重要代表之一,故宫本身也是讲究历史性、知识性和艺术性,这也使得其讨好年轻群体就不容易。


所以,故宫要想甩掉这些标签,就必须“与众不同”,让自己变得更加时尚鲜活,于是“跨界”就成了故宫的重要转变之一,毫不客气滴说,那玩的真是相当不错。


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比如最出名的就是故宫携手百雀羚为我们打造宫廷限量礼盒,各种美什件,件件精美,丝毫没有破坏历史文化的印记,反而让古典和现代风结合的相得益彰,既传承了“东方之美”,又向所有消费者展现了故宫的另一面:“我们既可以传承文化,又可以引领潮流”。


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除此之外,故宫还推出了故宫彩妆、故宫咖啡,甚至还与腾讯 NEXT IDEA、QQ 音乐合作,携手打造了音乐创新大赛,与网易新闻推出“奉旨看球”的H5、与抖音联合推出的“第一届文物戏精大会”等。


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可以说这些跨界之秀都是故宫这些年的优秀成果,用跨界打破了年轻人对他的死板印象,转而用潮流带动故宫文化的发展,不得不说这才是与时俱进,与时代接轨,让更多的年轻人充分了解故宫文化,爆红网络,实现收益和传播的双赢局面。


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回归初心,传承中华文化


其实故宫在近两年做的转变远远不止这些,不管是文创、传统活动策划、大型展览还是其他各类项目活动都非常超前和时髦。纪录片《我在故宫修文物》、综艺《上新了故宫》到推出给孩子们的绘本《哇!故宫的二十四节气》......故宫正在通过大胆解放思想,不断创新,让所以人享受到了故宫承载的独特文化。


前段时间故宫的雪景也登上了微博热搜。更是达到了5000多万的访问量,可以看出故宫的独特方式正在得到越来越多的认可和赞赏。


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我们同样期待,有更多地方文物及其他非物质文化能像故宫博物院那样,不断创新,更大程度地开放,更大力度地接纳群众,让我们真正体会到优秀传统文化的独特内涵和新时代文化的融合创新的特殊魅力,真正享受到不一样的文化内涵,不一样的文化中国,进而赋予文化传承新内涵,引领文化传承新方向。


作者:老罗 

来源:北大纵横

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“第十届中国企业文化

第十届中国企业文化百人学术论坛在天津成功举办
第十届中国企业文化百人学术论坛在天津成功举办

2017年4月26日至28日,由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题,深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突,研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例,为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出,加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业,广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命,也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去,大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神,深刻认识世界不同文明的共性和差异,自觉加强跨文化管理研究与实践,在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴,实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为,“一带一路”建设中,中国海外企业不仅是中国经济组织的代表,也是中国文化“走出去”的重要载体,要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验,培育了中国特色的企业和企业文化,中国经验不仅是中国的,也是世界的,要大力传播中国企业文化,与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法,探索和建立跨文化管理、文化融合的途径,努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局,开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌,为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授,中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授,上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授,中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙,中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华,交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
   本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流,为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。

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