故宫变了 ！600岁的IP是怎么炼成的？！

继故宫文创口红系列爆红之后，故宫IP前段时间也迎来了它的又一个盛况。

如果你经常关注故宫的推送，“紫禁城上元之夜”的点亮活动你一定不会陌生，说不定已经第一时间去观看了，可以说“紫禁城上元之夜”活动是自1925年10月10日故宫博物院正式成立开幕后，首次大规模的举办灯会活动。

就在活动开始前，故宫博物院就在微博上提前造势，并放出了灯光照耀下的美丽故宫。

据了解此次互动的参与群体可以说笼络了“老中青”三代，有上了年纪的传统文化爱好者、年轻的摄影师、甚至还有新生一代的汉文化爱好者，在平时很难看到哪一个品牌或者企业能够同时笼络这三代人，而且比比皆是好评。

可以说这和故宫近几年连续不断的曝光有很大关系。故宫文化曾登上电视《我在故宫修文物》，它的热播吸引了很多热爱传统故宫文化的人，故宫甚至还创造了当今的流行文化，而为了吸引更多年轻人爱上传统文化，故宫还经常推出几张清代皇帝的趣味图，最近故宫文创产品也屡屡登上微博热搜。

观故宫近两年的变化我们可以看到故宫是开始迎合时代和潮流的变化，造就故宫魅力文化的背后，是故宫越来越亲民化，以及越来越开放的超级IP化，这也是人们越来越喜欢它的理由：故宫开始变了！

2014年，故宫淘宝在发布了公众号文章《雍正：感觉自己萌萌哒》后引起广泛关注。该文章里，雍正一改严肃庄严的古代皇帝形象，通过反差感卖萌，成为了故宫品牌下的第一个IP代言人。可以说，新媒体运营的成功，是故宫IP火起来的一大关键，如今“故宫淘宝”的微信推文已经篇篇10万+，先是一本正经地科普故宫传统文化，然后再不落卖萌地卖起文创产品。

转变就是一切创意的开始，13年故宫首次上线《胤禛美人图》，取得了相当不错的反响，于是故宫又在之后上线了《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《清代皇帝服饰》《故宫陶瓷馆》《掌上故宫》在内8款APP，因为其制作精良，所以一直被网友们津津乐道。

可以说从推出线上APP的时候，故宫就已经开始打破线上线下的壁垒，不在让文物参观局限于线下，让更多人通过手机就能了解到故宫文化，以及文化背后的故事，既有趣有不失文化传播。

故宫作为历史的见证者，中国文化的重要代表之一，故宫本身也是讲究历史性、知识性和艺术性，这也使得其讨好年轻群体就不容易。

所以，故宫要想甩掉这些标签，就必须“与众不同”，让自己变得更加时尚鲜活，于是“跨界”就成了故宫的重要转变之一，毫不客气滴说，那玩的真是相当不错。

比如最出名的就是故宫携手百雀羚为我们打造宫廷限量礼盒，各种美什件，件件精美，丝毫没有破坏历史文化的印记，反而让古典和现代风结合的相得益彰，既传承了“东方之美”，又向所有消费者展现了故宫的另一面：“我们既可以传承文化，又可以引领潮流”。

除此之外，故宫还推出了故宫彩妆、故宫咖啡，甚至还与腾讯 NEXT IDEA、QQ 音乐合作，携手打造了音乐创新大赛，与网易新闻推出“奉旨看球”的H5、与抖音联合推出的“第一届文物戏精大会”等。

可以说这些跨界之秀都是故宫这些年的优秀成果，用跨界打破了年轻人对他的死板印象，转而用潮流带动故宫文化的发展，不得不说这才是与时俱进，与时代接轨，让更多的年轻人充分了解故宫文化，爆红网络，实现收益和传播的双赢局面。

其实故宫在近两年做的转变远远不止这些，不管是文创、传统活动策划、大型展览还是其他各类项目活动都非常超前和时髦。纪录片《我在故宫修文物》、综艺《上新了故宫》到推出给孩子们的绘本《哇！故宫的二十四节气》......故宫正在通过大胆解放思想，不断创新，让所以人享受到了故宫承载的独特文化。

前段时间故宫的雪景也登上了微博热搜。更是达到了5000多万的访问量，可以看出故宫的独特方式正在得到越来越多的认可和赞赏。

我们同样期待，有更多地方文物及其他非物质文化能像故宫博物院那样，不断创新，更大程度地开放，更大力度地接纳群众，让我们真正体会到优秀传统文化的独特内涵和新时代文化的融合创新的特殊魅力，真正享受到不一样的文化内涵，不一样的文化中国，进而赋予文化传承新内涵，引领文化传承新方向。